电影宣发要做的，就是尽可能地通过各类渠道、玩法，为电影输送曝光度和流量。
7月10日下午，在新浪微博移动端上，突然出现了这样一张开屏图。
这是继NBA代言风波后，风口浪尖上的蔡徐坤，又一次高调的“跨界宣传”。
7月12日，迪士尼“真人版”《狮子王》将登陆内地院线。在电影最后的宣发档期，迪士尼使出了“流量明星”宣传这一老套路。
在像#辛巴一样勇敢成长#的微博话题中，片方分别邀请了蔡徐坤、李易峰、罗志祥等当红明星，分享他们与狮子王“辛巴”的成长故事。
7月9日，蔡徐坤在该话题中发了一条微博，大方为《狮子王》宣传站台。细心的粉丝会注意到，蔡徐坤的微博界面封面图，已经换成了《狮子王》的背景。
目前，这条微博已经在该话题中置顶。
然而，这一高调的电影宣传，引发了巨大的争议。
许多网友认为，“流量明星”蔡徐坤和“童年经典”《狮子王》完全不搭边，强行绑定蔡徐坤与《狮子王》，是一种极其尴尬的宣发手段。
7月10日，有微博网友公布了一封自己写给迪士尼的信。在这封中英文的信件中，他强烈控诉了迪士尼中国对《狮子王》的宣发策略。
“我几乎不认识这位明星或听他的音乐。但我确实对辛巴有着深厚的感情，辛巴是我的童年英雄，他仍然可以唤起我喜爱，喜悦和快感的回忆。我很沮丧地看到蔡（蔡徐坤）代表辛巴，因为蔡（蔡徐坤）代表辛巴所不具备的一切。”他在信中写到。
这已经不是进口大片宣发第一次被影迷吐槽了。
6月在国内重映的宫崎骏动画电影《千与千寻》，也曾因宣发引发了巨大争议。电影的前期宣传，不但一直以负责配音的周冬雨、井柏然、彭昱畅为噱头，还特地给他们拍摄了经典角色cosplay的海报。
这种投机取巧的手段，甚至让一些观众误以为，国内翻拍了真人版的《千与千寻》。
《千与千寻》宣发最大的争议在于，即使是这样一部在国际上获奖无数的电影，竟然也走上了靠流量明星宣传的老套路。这和电影的经典程度相比，实在让人大跌眼镜。
近几年来，进口大片令人错愕的电影宣发，更是屡屡“踩雷”。
2016年，《星际迷航3：超越星辰》在国内宣传时，挑选了歌手张杰作为中国区代言人。同时，他也为《星际迷航3：超越星辰》献声了中文版主题曲《lost in the stars》。
在为张杰量身定做的一款“领航”海报上，张杰与官方电影角色穿着同样的制服，也使用了同样的色调和背景，意为要让张杰化身“企业号”新船员，带领中国观众走进《星际迷航3》。
不过，这个如意算盘并没有打响。除了张杰的粉丝外，许多《星际迷航》的中国影迷认为，张杰的形象气质，与《星际迷航》系列完全不搭，属于“强行站台”。
曾有《星际迷航》的国内宣发公司称，之所以挑选张杰，一是因为他本人是《星际迷航》的粉丝，二是因为他的粉丝名字叫做“星星”，而且第一首成名曲也叫做《北斗星的爱》，与《星际迷航》比较契合。
这个牵强的理由，虽难以说服《星际迷航》的老粉丝，却能吸引到熟悉张杰、不熟悉《星际迷航》的观众，让他们注意到这部电影。
遵循着这一思路，流量明星开始在进口大片的宣传舞台上频频出现。
同一年，演员李易峰成了DC宇宙电影《蝙蝠侠大战超人》的“中国观战大使”，并与“蝙蝠侠”本·阿弗莱克、“超人”亨利·卡维尔等主创同台，为影片做宣传。
